SEBAGIAN orang berpendapat bahwa ada beberapa opsi untuk menyelamatkan koran dari kematian, antara lain mengubah format ukuran, menjadi lokal, gratis, lebih segmented (niche), opinion driven, atau menyesuaikan diri dengan pola oran mengonsumsi media (pagi baca koran, di mobil dengar radio, siang cek email dan baca berita di internet, malam nonton televisi).

Jacek Utko, seorang mantan arsitek yang beralih profesi menjadi desainer grafis, tidak percaya itu. Ia telah mendesain ulang sejumlah koran yang terbit di negara-negara bekas blok Soviet. Pada tahun 2004, ketika bekerja sebagai art director di Puls Biznesu, koran kecil yang terbit di Warsawa, ia mengubah desain koran bisnis tersebut sehingga mendapatkan penghargaan dari The Society for News Design (SND) sebagai koran dengan desain terbaik di dunia. Sekarang Jacek bekerja sebagai art director di Bonnier Business Press, memberikan supervisi untuk koran-koran di negara Eropa Timur dan Baltik. Supervisinya terhadap koran-koran tersebut secara konsisten terus mendapatkan penghargaan besar (termasuk desain terbaik di dunia dari SND di tahun 2007 untuk Aripaev, koran yang terbit di Estonia). Hebatnya, penghargaan-penghargaan tersebut diraihnya meskipun ia bekerja dengan tim-tim yang kecil dan dengan sumberdaya terbatas.

Jacek merancang ulang koran-koran yang ditanganinya dengan prinsip yang paling dasar. Ia menyarankan formula desain yang lebih segar – mengubah koran yang membosankan dan terlalu serius menjadi lebih segar dan menghibur. Seperti memasukkan musik ke dalam lembar-lembar kertas koran yang lusuh, kata Jacek. Untuk itu ia tidak ragu menabrak garis-garis desain koran konvensional.

(Video Source: http://www.ted.com/index.php/talks/jacek_utko_asks_can_design_save_the_newspaper.html)

Berdasarkan pengalaman Jacek, desain dapat meningkatkan respon pembaca – readership dan oplah pun naik. Jacek membuktikan bahwa desain yang bagus dapat membantu koran mendapatkan pembacanya kembali.

Lalu, benarkah desain dapat membatalkan kematian koran? Tidak. Tidak sendirian. Jacek tetap mengakui bahwa konten tetap merupakan jiwa koran. Antara konten dan desain adalah seperti fungsi dan bentuk. Namun demikian, tetap saja, konten yang bagus tanpa desain yang dapat menarik pembaca untuk menengok konten tersebut adalah percuma. Jadi, saran Jacek, inilah saatnya merancangulang koran.

Related articles by Zemanta

Reblog this post [with Zemanta]
Advertisements



    Leave a Reply

    Fill in your details below or click an icon to log in:

    WordPress.com Logo

    You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

    Twitter picture

    You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

    Facebook photo

    You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

    Google+ photo

    You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

    Connecting to %s



%d bloggers like this: